HISTORIK
De första åren
Idén till probiotiska sanitetsskydd utvecklades av Endre Kvanta och Tommy Johnson. De
patenterade idén att preparera sanitetsskydd med probiotika.
Ellen
AB bildades år 2000 med Anna Weiner Jiffer som VD. Under tre intensiva år
utvecklades ellen®-konceptet i ett tvärvetenskapligt samarbete mellan
mikrobiologer, biokemister, gynekologer och ingenjörer.
Ellen AB
blev först i världen med att erbjuda kvinnor tamponger med probiotika.
Två nya patentansökningar gällande produktionsmetod och Ellens fem
bakteriestammar lämnades också in.
Den första produkten, en
probiotisk tampong, lanserades i Sverige 2002 och tog 12 % av
behandlingsmarknaden och 4 % av tampongmarknaden efter två år.
2004
Bolaget
fokuserade under året verksamheten på försäljning av den första
produkten - tampongen ellen® i Sverige. ellen® innehåller den aktiva
substansen LN®, Lacto Naturel, som hjälper kvinnor att återställa och
bibehålla en naturlig ph- och mikrobiell balans i underlivet.
2005
Ellen
AB började distribuera tamponger via RFSU i Norden. Parallellt med
detta påbörjades arbetet med att rekrytera internationella
distributörer.
2006
Ellen AB listades 8 december 2006 på Nordic MTF med kortnamn ELN (numera First North).
En
ny förpackning i metall, burkar, utvecklades för att ge tampongerna tillräcklig
hållbarhet för att de ska kunna säljas i varmare, fuktigare klimat än
Skandinavien. Lagom till jul 2006 kunde Ellen leverera den nya förpackningen till Frankrike.
Ellen AB bytte
tampongfabrik till Tosama dd i Slovenien. Tosama är mycket
välrenommerad och producerade drygt 550 miljoner tamponger under 2006.
Bolaget utökade och stärkte kontinuerligt sitt immaterialrättsliga skydd över världen.
2007
Försäljningen
av ellen® i Sverige och Norge gick fortsatt bra och under året
lanserades tampongen även i Tyskland, Österrike, Schweiz och Frankrike.
2008
Ellen fokuserade på att optimera bolagets
leverantörs- och produktionsprocesser. Under maj månad erhölls en
CE-registrering av Ellens probiotiska tampong enligt det
medicintekniska direktivet 93/42/EEC, Klass III, vilket innebär att
tampongerna, av oberoende part, har verifierats uppfylla gällande
lagkrav avseende säkerhet och funktion vid avsedd användning. Detta var
en milstolpe i Ellen AB:s kommersiella utveckling. CE-registreringen
innebar att distributörer och licenstagare fick möjlighet att göra
produktspecifika påståenden om probiotikans effekter.
Ellen
ändrade under året sin kommunikationsstrategi och fokuserar
numera på den probiotiska komponenten, Lacto Naturel, LN® snarare än på
sanitetsskydd. Förändringen är viktig då Ellens probiotiska produkter kan vara ett bra komplement till medicinska alternativ i samband med vaginala besvär.
Sommaren 2008 startades
dotterbolaget Ellen Asia Ltd efter en omfattande marknadsundersökning
som Ellen AB låtit genomföra i Kina. Marknadsstudien bekräftade ett
stort intresse för vaginal behandling med probiotika både från läkare
och från kvinnor med underlivsbesvär.
Ellen Asia Ltd gav
bolaget expertis på plats vilket underlättade registrering av produkter
och etablering av samarbeten med nya licenstagare. Bolaget ansvarar
även för marknadssupport, kontroll över affärsutvecklingen i Kina,
kvalitetssäkring samt bevakning av immaterialrätt.
2009
I februari utökades distributionen av tampongen ellen® i Österrike genom lansering i ytterligare 550 drugstores.
Ellens
nya grafiska profil infördes på den utländska marknaden efter
omfattande marknadsundersökningar och först ut att implementera denna
blev de nya distributörerna i Italien och i Ungern.
I
slutet av året träffade Ellen Asia Ltd avtal med det kinesiska
företaget Beijing Zhonglian Pharmaceutical avseende distribution av
Ellens probiotiska tamponger. Zhonglian är en del av Sinopharm
Group-koncernen, som är ett av Kinas största farmaceutiska företag. Zhonglian räknar med att
försäljningen av Ellens probiotika i Kina blir betydande då produkten registreras på SFDA.
Från
och med våren 2010 marknadsförs Ellens probiotiska
tampong bland annat i samband med utbildningskonferenser för
gynekologer i Kina. Ca 120 000 gynekologer ska utbildas i ett nationellt program.
2010
Avtal med AlpenPharma för Ryssland och Ukraina tecknades och produkten lanseras så snart produktregistreringen är klar.
Vidare utökades distributionen i Tyskland till drugstore-kedjor och TV-annonsering inleddes. Under hösten skrevs ytterligare avtal för ellen® i Australien, NyaZeeland, Tjeckien och Slovakien.
2011
Se pressreleaser.