Test-utkast

De första åren
Ellen startades av Endre Kvanta och Tommy Johnson under namnet Lecur Development AB. De patenterade idén att preparera sanitetsskydd med probiotika.

Ellen bildades år 2000 med Anna Weiner Jiffer som VD. Under tre intensiva år utvecklades LN®-konceptet i ett tvärvetenskapligt samarbete mellan mikrobiologer, biokemister, gynekologer och ingenjörer.

Ellen blev först i världen med att erbjuda kvinnor tamponger med probiotika. Två nya patentansökningar gällande produktionsmetod och Ellens fem bakteriestammar lämnades också in.

Den första produkten, en probiotisk tampong, lanserades i Sverige 2003 och tog hela 12 % av behandlingsmarknaden och 4 % av tampongmarknaden efter två år.

2004
Bolaget fokuserade under året verksamheten på försäljning av den första produkten - tampongen ellen® i Sverige. ellen® innehåller den aktiva substansen LN®, Lacto Naturel, som hjälper kvinnor att återställa och bibehålla en naturlig mikrobiell balans och pH-balans i underlivet.

2005
Ellen AB började distribuera tamponger via RFSU i Norden. Parallellt med detta påbörjades arbetet med att rekrytera internationella distributörer.
Under de första åren i Ellens historia lyckades bolaget framgångsrikt utveckla, lansera, positionera, marknadsföra, sälja och distribuera tampongen ellen®, bolagets första produkt, på hemmamarknaden Sverige.

2006
Ellen AB listades 8 december 2006 på Nordic MTF med kortnamn ELN (numera Nasdaq North),

En ny förpackning, burkar, utvecklades för att ge tampongerna tillräcklig hållbarhet för att de ska kunna säljas i varmare, fuktigare klimat än Skandinavien. Lagom till jul 2006 kunde Ellen leverera de första tampongerna i burk till Frankrike.

Ellen AB bytte tampongfabrik till Tosama dd i Slovenien. Tosama är mycket välrenommerad och producerade drygt 550 miljoner tamponger under 2006.

Bolaget utökade och stärkte kontinuerligt sitt immaterialrättsliga skydd över världen.

2007
Försäljningen av ellen® i Sverige och Norge gick fortsatt bra och under året lanserades tampongen även i Tyskland, Österrike, Schweiz och Frankrike.

2008
Ellen fokuserade på att optimera bolagets leverantörs- och produktionsprocesser. Under maj månad erhölls en CE-registrering av Ellens probiotiska tampong enligt det medicintekniska direktivet 93/42/EEC, Klass III, vilket innebär att tampongerna, av oberoende part, har verifierats uppfylla gällande lagkrav avseende säkerhet och funktion vid avsedd användning. Detta var en milstolpe i Ellen ABs kommersiella utveckling. CE-registreringen innebar att distributörer och licenstagare fick möjlighet att göra produktspecifika påståenden om probiotikans effekter.

Ellen ändrade under året ändrat sin kommunikationsstrategi och fokuserar numera på den probiotiska komponenten, Lacto Naturel, LN® snarare än på sanitetsskydd. Förändringen är viktig då Ellens probiotiska produkter är beroende på företagets positionering. ellen® är mer än en tampong och är ett komplement till medicinska alternativ i samband med eller för att förebygga vaginala besvär.

Sommaren 2008 startades dotterbolaget Ellen Asia Ltd efter en omfattande marknadsundersökning som Ellen AB låtit genomföra i Kina. Marknadsstudien bekräftade ett stort intresse för vaginal behandling med probiotika både från läkare och från kvinnor med underlivsbesvär.

Ellen Asia Ltd gav bolaget expertis på plats vilket underlättade registrering av produkter och etablering av samarbeten med nya licenstagare. Bolaget ansvarar även för marknadssupport, kontroll över affärsutvecklingen i Kina, kvalitetssäkring samt bevakning av immaterialrätt. En viktig uppgift under 2008 var att säkerställa en bra distribution till Kinas 230 000 apotek. I slutet av året skickades en första testorder.

2009
I februari utökades distributionen av tampongen ellen® i Österrike genom lansering i ytterligare 550 drugstores.

Ellens nya grafiska profil infördes på den utländska marknaden efter omfattande marknadsundersökningar och först ut att implementera denna blev de nya distributörerna Prime Srl i Italien och BioTech i Ungern.

I slutet av året träffade Ellen Asia Ltd avtal med det kinesiska företaget Beijing Zhonglian Pharmaceutical avseende distribution av Ellens probiotiska tamponger. Zhonglian är en del av Sinopharm Group-koncernen, som är ett av Kinas största farmaceutiska företag med en årlig omsättning runt 20 miljarder kronor. Zhonglian räknar med att försäljningen av Ellens probiotika i Kina blir betydande.

Från och med våren 2010 kommer Zhonglian att marknadsföra Ellens probiotiska tampong bland annat i samband med utbildningskonferenser för gynekologer i Kina samt successivt utöka distributionen med fokus på storstädernas apotek.